De identiteit voor Store Growers moest helder zijn. Om niet in de weg te staan van de soms complexe materie. Persoonlijke behandeling en bereikbaarheid zijn hierbij belangrijk. Daarom wordt de helderheid in balans gebracht met zachte kleuren en kleine speelse elementen. Dit vormt een minimalistisch, menselijk geheel dat volledig in lijn ligt met de strategie.