Circular biedt duurzame circulaire technologie voor nieuwe wijken. Verwarming, koeling, water, elektriciteit, mobiliteit en groene omgevingen. Hierdoor moest hun identiteit zijn mannetje kunnen staan tussen technische leveranciers en bouwbedrijven. Het hoofddoel—naast ecologie en duurzaamheid—is een gelukkige eindgebruiker. Daarom is het belangrijk dat de identiteit ook warm, menselijk en bereikbaar aanvoelt. Deze spreidstand resulteerde in een stevig en helder logo en harde accentkleur, die op hun beurt in evenwicht gebracht werden met een zacht en warm kleurenpalet, een schreeflettertype en menselijke fotografie.